We zijn bij Blu Asset Management op een spannend moment aanbeland: vandaag verandert onze merknaam: vanaf nu heten we Stoic. Deze naam is gebaseerd op stoïcijnse filosofie, wat volgens ons de beste verbeelding is van onze visie op vermogensbeheer.
Het Stoïcisme is een Griekse filosofische school uit de oudheid, gebaseerd op het principe dat de mens zich vrij moet maken van emoties om gelukkig te worden. De stoïcijn gaat door het leven met grote sereniteit; men staat in feite boven de gebeurtenissen.
De stoïcijnen hanteerden drie essentiële leefregels:
- emoties leiden af en ontnemen een helder zicht op de feiten.
- zaken die niet beïnvloedbaar zijn, laten we links liggen.
- houd altijd de focus op het te behalen doel: de stip op de horizon.
En dat is nu precies hoe wij omgaan met vermogen: geld is emotie, maar niet bij ons. Wij beheren vermogen zo rationeel mogelijk. Onze beleggingsfilosofie onderkent het bestaan van menselijke emoties wel degelijk: de financiële markten worden er zelfs door gestuurd. Maar bij Stoic laten we ons daar niet door afleiden. We houden onze blik stoïcijns gericht op de stip op de horizon: het beleggingsdoel. Sterker nog: we doen in feite niet zoveel. We stappen niet voortdurend in en uit aandelen, maar we beleggen en stallen het vermogen op een zo veilig mogelijke manier, waarbij we ervoor zorgen dat het simpelweg meegroeit met de inflatie en de wereldeconomie. Dat is in feite geen vermogensbeheer meer, maar eerder ‘Calm Capital Control’: onze nieuwe merkbelofte.
Nieuw merk, nieuwe identiteit
Bij een nieuwe merknaam hoort een nieuwe identiteit. Wij kozen voor vormgeving die uitstraalt wat zo essentieel is voor onze dienstverlening: kalmte. Dat betekent veel ruimte, veel rust, veel wit. De spreekwoordelijke stip op de horizon – het focuspunt van de stoïcijn, speelt een centrale illustratieve rol. En de blauw-tinten zijn een verwijzing naar onze oorspronkelijke naam: Blu Asset Management. Weet u dat ook weer.
We geloven dat we met Stoic als krachtig merk nog meer mensen kunnen overtuigen dat ‘niets doen’ toch echt het beste werkt voor een goed vermogensrendement. Men zou kunnen stellen, dat deze manier van beleggen dermate eenvoudig is, dat degenen die over wat handigheid met indexfondsen beschikken het prima zelf zou kunnen doen. Dat klopt, op twee essentiële punten na: door schaalgrootte kunnen wij veel lagere kosten realiseren, waardoor er meer rendement over blijft. Maar nog belangrijker: een individu kan zichzelf maar moeilijk beschermen tegen zijn of haar eigen emoties. Daarom is er nu gelukkig dus Calm Capital Control van Stoic.
Door Henk Kras
